Een lookalike doelgroep is een nieuwe doelgroep die is samengesteld op basis van overeenkomsten met een bestaande, goed presterende doelgroep, bijvoorbeeld bestaande klanten of websitebezoekers, gebruikt om vergelijkbare, nieuwe mensen te bereiken.
Belang voor marketing
Door mensen te targeten die statistisch vergelijkbaar zijn met bestaande klanten, vergroot een lookalike doelgroep de kans om nieuwe, relevante bezoekers te bereiken zonder zelf uitgebreid handmatig doelgroepkenmerken te hoeven definieren. Dit maakt het vooral waardevol voor het opschalen van campagnes die al goed presteren op een bestaande doelgroep.
Aanpak
De kwaliteit van een lookalike doelgroep hangt sterk af van de brondata: een kleine of niet representatieve bronlijst levert vaak een minder effectieve lookalike op dan een grote, kwalitatieve lijst van daadwerkelijke klanten. Het testen van verschillende bronlijsten en overeenkomstpercentages helpt om de best presterende variant te vinden.