Click Through Rate, afgekort CTR, is het percentage mensen dat op een advertentie of link klikt ten opzichte van het aantal mensen dat de advertentie heeft gezien. Het is een van de meest gebruikte indicatoren om de directe aantrekkingskracht van een advertentie te beoordelen.
Belang voor marketing
Een hoge CTR wijst er meestal op dat de advertentietekst, afbeelding en targeting goed op elkaar aansluiten en relevant zijn voor de doelgroep. Een lage CTR kan duiden op een mismatch tussen de zoekopdracht en de advertentie, en beinvloedt bij platformen zoals Google Ads bovendien direct de Quality Score en daarmee de kosten per klik.
Aanpak
CTR wordt verbeterd door advertentieteksten te testen met A/B testen, relevante advertentie extensies toe te voegen en de targeting scherper af te stemmen op de daadwerkelijke doelgroep. Omdat CTR sterk verschilt per positie en zoekwoord, is het verstandig om resultaten te vergelijken met vergelijkbare campagnes in plaats van met een algemeen benchmarkcijfer.