Cost Per Click, afgekort CPC, is het gemiddelde bedrag dat een adverteerder betaalt per klik op een advertentie. De prijs komt tot stand via een veilingsysteem, waarbij onder andere de concurrentie op een zoekwoord en de Quality Score van de advertentie de uiteindelijke prijs beinvloeden.
Belang voor marketing
Een lagere CPC betekent dat met hetzelfde budget meer kliks en dus meer potentiele klanten bereikt kunnen worden, wat direct invloed heeft op het rendement van een campagne. In competitieve branches met dure zoekwoorden kan CPC een aanzienlijk deel van het marketingbudget bepalen, waardoor optimalisatie hiervan direct impact heeft op winstgevendheid.
Aanpak
CPC wordt verlaagd door de Quality Score te verbeteren via relevantere advertenties en landingspagina’s, door negatieve zoekwoorden toe te voegen die irrelevante kliks voorkomen, en door slim gebruik te maken van biedstrategieen die automatisch optimaliseren op basis van gewenste resultaten in plaats van een vast bod.