Pay Per Click, afgekort PPC, is een manier van adverteren waarbij een adverteerder alleen betaalt op het moment dat iemand daadwerkelijk op de advertentie klikt, in plaats van te betalen voor enkel het tonen ervan. Het model wordt veel gebruikt bij Google Ads en advertenties op social media platformen.
Belang voor marketing
Omdat er alleen betaald wordt bij daadwerkelijke interesse, is PPC een meetbare en direct schaalbare manier van adverteren: resultaten zijn zichtbaar binnen dagen, waardoor budget snel bijgestuurd kan worden op basis van daadwerkelijke prestaties. Dit maakt PPC aantrekkelijk voor zowel snelle testen als structurele groei.
Aanpak
Een effectieve PPC campagne start met gedegen zoekwoordonderzoek, gevolgd door het schrijven van advertentieteksten die aansluiten bij de zoekintentie en een landingspagina die naadloos aansluit bij de belofte van de advertentie. Continue monitoring van kosten per klik, conversieratio en Quality Score is nodig om het rendement op peil te houden en budget te verschuiven naar de best presterende campagnes.