Repurposing content is het hergebruiken en aanpassen van bestaande content voor een ander kanaal of format, bijvoorbeeld het omzetten van een uitgebreide blog naar een reeks social media posts, een infographic of een video.
Belang voor marketing
Door bestaande content te hergebruiken, wordt de investering in de oorspronkelijke content verder benut en kan dezelfde boodschap nieuwe doelgroepen bereiken via kanalen waar tekst alleen minder goed werkt. Repurposing bespaart bovendien aanzienlijk tijd ten opzichte van het steeds vanaf nul creeren van nieuwe content.
Aanpak
Effectieve repurposing begint bij het identificeren van sterk presterende content, gevolgd door het bepalen welk format het beste past bij elk kanaal, zoals een korte video voor social media of een uitgebreide infographic voor visuele platformen. Het aanpassen van toon en lengte per kanaal is hierbij essentieel, in plaats van content simpelweg één op één te kopieren.