Kopij is een algemene term voor geschreven tekst die bedoeld is voor publicatie, bijvoorbeeld voor een website, advertentie of drukwerk, en wordt vaak gebruikt in de context van redactie, aanlevering en samenwerking tussen tekstschrijvers en opdrachtgevers.
Belang voor marketing
Goed geschreven kopij zorgt voor een prettige leeservaring en draagt bij aan zowel de uitstraling van een merk als de vindbaarheid van content, terwijl slordige of onduidelijke kopij afbreuk kan doen aan de geloofwaardigheid van een organisatie, ongeacht de kwaliteit van het onderliggende product of dienst.
Aanpak
Kwalitatieve kopij vraagt om een duidelijke briefing vooraf, waarin doelgroep, toon en doel van de tekst worden vastgelegd, gevolgd door een zorgvuldig redactieproces met controle op spelling, structuur en feitelijke juistheid. Consistentie in tone of voice over verschillende kopijstukken versterkt de herkenbaarheid van een merk.