Quality Score is een cijfer dat Google Ads toekent aan een advertentie, gebaseerd op de verwachte CTR, de relevantie van de advertentietekst voor het zoekwoord, en de kwaliteit en relevantie van de landingspagina. Het cijfer loopt van 1 tot 10 en wordt per zoekwoord berekend.
Belang voor marketing
Een hogere Quality Score kan leiden tot lagere kosten per klik en een betere advertentiepositie bij eenzelfde bod, waardoor relevantie direct financieel loont. Adverteerders met een structureel lage Quality Score betalen vaak aanzienlijk meer voor dezelfde positie dan concurrenten met relevantere advertenties.
Aanpak
Quality Score verbetert door advertentieteksten nauwkeurig af te stemmen op specifieke advertentiegroepen, door landingspagina’s te laten aansluiten bij de belofte van de advertentie, en door irrelevante zoekwoorden met een lage verwachte CTR te verwijderen uit de campagne. Periodieke controle per zoekwoord voorkomt dat een enkele zwakke advertentiegroep de gemiddelde prestatie drukt.