Programmatic advertising is het geautomatiseerd inkopen en tonen van online advertenties via technologie, waarbij in real time, tijdens het laden van een pagina, bepaald wordt aan welke bezoeker welke advertentie getoond wordt op basis van beschikbare data.
Belang voor marketing
Het automatiseren van het inkoopproces zorgt voor efficientere targeting en aanzienlijke tijdsbesparing ten opzichte van handmatig onderhandelde advertentieplekken, en maakt het mogelijk om op grote schaal gepersonaliseerde advertenties te tonen zonder dit per plaatsing handmatig te hoeven regelen.
Aanpak
Programmatic advertising vraagt om een heldere datastrategie, waarbij doelgroepsegmenten en biedstrategieen vooraf goed doordacht worden, aangezien het geautomatiseerde karakter weinig ruimte laat voor handmatige bijsturing per individuele vertoning. Regelmatige controle op de kwaliteit van de getoonde advertentieplekken, ook wel brand safety genoemd, voorkomt dat advertenties naast ongewenste content verschijnen.