Wat is een online marketing strategie?
Een online marketing strategie is onderdeel van je bedrijfsstrategie, gericht op online activiteiten en kanalen. In deze strategie bepaal je de doelstellingen van je bedrijf en welke kanalen/acties er nodig zijn om deze te behalen.
Je kan een algemene online marketing strategie opstellen, maar ook een strategie voor een onderdeel van je online marketing. Bijvoorbeeld:
- Zoekmachine marketing (SEO) strategie
- Google Ads (SEA) strategie
- Social media strategie
- Contentmarketing strategie
- E-mailmarketing strategie
De strategie opstellen in 6 stappen
1. Doelgroep
Begin bij je doelgroep: wie is je doelgroep? En wie is jouw ideale klant? Formuleer je doelgroep zo feitelijk mogelijk, bijvoorbeeld:
ZZP’ers in Nederland tussen de 25 en 45 jaar, werkzaam in de techniek met 5+ jaar werkervaring.
Tip: naast een duidelijke doelgroep formuleren kan je ook één of meerdere persona’s opnemen in de strategie. Een persona is een gedetailleerde omschrijving van iemand uit je doelgroep. Dit helpt je bij het inleven in de doelgroep.
2. USP’s
3. SMART-doelen
Wat wil je bereiken met het inzetten van online marketing? Schrijf SMART (SMART staat voor specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch en tijdgebonden) geformuleerde doelstellingen op, bijvoorbeeld: in 2023 krijg ik elke maand 10 aanvragen voor nieuwe projecten binnen.
Je kan de doelen onderverdelen in korte termijn doelen (dit jaar) en lange termijn doelen (vijf jaar).
4. Concurrentieanalyse
Wie zijn je concurrenten? En hoe goed zit hun online marketing in elkaar? Tijd om hierachter te komen. Zo weet je precies welke concurrenten sterk zijn. Dit is waardevolle informatie die je kan inzetten bij het uitvoeren van je online marketing. Om een concurrentieanalyse grondig uit te voeren is het handig als je hier speciale tools voor hebt. Heb je die niet? Dan kan je overwegen om een online marketing strategie te laten schrijven door een online marketingbureau.
5. Zoekwoordenonderzoek
Op welke zoekwoorden worden jouw concurrenten gevonden? En wat zijn relevante termen waar jouw doelgroep naar zoekt? Een zoekwoordenonderzoek geeft je inzicht in waar je doelgroep naar zoekt. Hier kan je op inspelen door content te creëren die aansluit op de zoekopdracht. Zo wordt jouw website beter gevonden op de zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf.
Dit onderzoek is dus een goede basis voor het schrijven van website teksten, landingspagina’s, productomschrijvingen en blogs. Ook hierbij is het handig als je speciale tools hebt, maar je kan natuurlijk ook gebruikmaken van de gratis tools van Google zoals Google Ads en Google Search Console. Deze tools kunnen je waardevolle informatie geven over zoekgedrag, relevante zoektermen en zoekvolumes.
