Merkstrategie is het langetermijnplan waarin wordt vastgelegd hoe een merk zich wil positioneren, ontwikkelen en communiceren om zijn doelen te bereiken, en vormt het overkoepelende kader voor alle merkbeslissingen.
Belang voor marketing
Zonder duidelijke strategie ontstaat vaak inconsistente communicatie en ad hoc beslissingen, terwijl een doordachte strategie richting geeft aan alle merkbeslissingen op de lange termijn, van visuele identiteit tot productontwikkeling. Een sterke merkstrategie voorkomt bovendien dat elke nieuwe marketingactie los staat van eerdere inspanningen.
Aanpak
Het opstellen van een merkstrategie vraagt om grondig onderzoek naar markt, concurrenten en doelgroep, gevolgd door heldere keuzes over positionering, waarden en langetermijndoelen. Periodieke evaluatie en bijstelling van de strategie, bijvoorbeeld jaarlijks, houdt deze relevant naarmate de markt of organisatie verandert.