Merkpositionering is de plek die een merk inneemt in de gedachten van de doelgroep ten opzichte van concurrenten, gebaseerd op onderscheidende kenmerken, waarden of een specifieke focus binnen de markt.
Belang voor marketing
Een duidelijke positionering helpt een merk zich te onderscheiden in een drukke markt, waardoor klanten precies weten waarvoor ze specifiek bij dat merk moeten zijn in plaats van bij een van de vele alternatieven. Zonder scherpe positionering wordt een merk vaak als inwisselbaar ervaren ten opzichte van concurrenten.
Aanpak
Het bepalen van een sterke positionering vraagt om grondig onderzoek naar zowel de eigen sterke punten als de positionering van concurrenten, om een onderscheidende, geloofwaardige plek te vinden binnen de markt. Deze positionering verdient vervolgens consequente doorvertaling naar alle uitingen, van website tot verkoopgesprekken.