Een macro conversie is de uiteindelijke, belangrijkste actie die een website wil realiseren, zoals een voltooide aankoop of een ingevuld contactformulier voor een offerte, en vertegenwoordigt het primaire commerciele doel van een website.
Belang voor marketing
Door macro conversies apart te meten van kleinere, tussentijdse acties, blijft duidelijk welke resultaten daadwerkelijk bijdragen aan de belangrijkste bedrijfsdoelen, in plaats van succes af te meten aan bijvoorbeeld enkel paginaweergaves of tijd op de website. Macro conversies vormen doorgaans de basis voor het berekenen van ROAS en CPA binnen advertentiecampagnes.
Aanpak
Het correct instellen van macro conversies binnen analytics tools, gekoppeld aan de daadwerkelijke waarde per conversie, is een randvoorwaarde voor betrouwbare rapportage en geautomatiseerde biedstrategieen bij adverteren. Periodieke controle of de gemeten macro conversies daadwerkelijk overeenkomen met de werkelijke bedrijfsresultaten voorkomt vertekende data.