Double opt in is een aanmeldproces waarbij een nieuwe abonnee na inschrijving eerst een bevestigingsmail moet aanklikken voordat deze daadwerkelijk aan de e-maillijst wordt toegevoegd, in tegenstelling tot single opt in waarbij aanmelding direct wordt verwerkt.
Belang voor marketing
Deze methode voorkomt dat verkeerd ingevoerde e-mailadressen of ongeldige aanmeldingen op de lijst belanden, wat de kwaliteit van de e-maillijst en daarmee de deliverability van toekomstige e-mails verbetert. Double opt in draagt bovendien bij aan een aantoonbaar geldige toestemming, wat relevant is binnen privacywetgeving.
Aanpak
Het instellen van double opt in vraagt om een duidelijke, snelle bevestigingsmail direct na aanmelding, zonder onnodige drempels die de bevestiging bemoeilijken. Hoewel double opt in de lijst mogelijk iets kleiner maakt dan single opt in, resulteert dit doorgaans in een kwalitatief sterkere, actievere lijst.