Een micro influencer is een persoon met een relatief kleine, maar sterk betrokken volgersgroep, meestal tussen de 10.000 en 100.000 volgers, vaak actief binnen een specifieke niche zoals fitness, interieur of duurzaamheid.
Belang voor marketing
De hogere betrokkenheid en geloofwaardigheid binnen een specifieke niche maakt micro influencers vaak effectiever per geinvesteerde euro dan grote, brede influencers, doordat hun aanbevelingen persoonlijker en oprechter overkomen bij een sterk betrokken publiek. Samenwerkingen met micro influencers zijn bovendien vaak kosteneffectiever dan met grote namen.
Aanpak
Het selecteren van de juiste micro influencer vraagt om aandacht voor de daadwerkelijke betrokkenheid van hun publiek, niet enkel het aantal volgers, en of hun niche en waarden aansluiten bij het merk. Het opbouwen van langdurige samenwerkingen in plaats van eenmalige plaatsingen versterkt de geloofwaardigheid van de boodschap verder.