Influencer marketing is een vorm van marketing waarbij samengewerkt wordt met personen die een grote, betrokken volgersgroep hebben, om een product of merk op een geloofwaardige, authentieke manier onder de aandacht te brengen bij hun publiek.
Belang voor marketing
Volgers vertrouwen vaak op de mening van een influencer die zij al langere tijd volgen, waardoor een aanbeveling geloofwaardiger overkomt dan traditionele reclame. Influencer marketing biedt bovendien toegang tot specifieke niche doelgroepen die via reguliere advertenties lastiger te bereiken zijn.
Aanpak
Een effectieve samenwerking begint met het selecteren van een influencer wiens publiek en waarden daadwerkelijk aansluiten bij het merk, in plaats van enkel te kiezen op basis van het aantal volgers. Duidelijke afspraken over content, boodschap en verplichte disclosure van de samenwerking voorkomen misverstanden en zorgen voor naleving van reclameregels.