De bounce rate geeft aan welk percentage van de bezoekers een website verlaat na het bekijken van slechts een enkele pagina, zonder verder te klikken naar een andere pagina of een actie te ondernemen, gemeten binnen een enkele sessie.
Belang voor SEO en UX
Een hoge bounce rate kan duiden op content die niet aansluit bij de verwachting, een trage pagina of een onduidelijke opbouw, maar is voor sommige paginatypes, zoals een enkel blogartikel, juist normaal en geen probleem. Het is daarom belangrijk om bounce rate altijd te interpreteren in de context van het type pagina.
Aanpak
Bounce rate wordt verbeterd door de laadtijd te verkorten, de content beter te laten aansluiten bij de zoekintentie waarmee bezoekers binnenkomen, en logische vervolgstappen te bieden zoals gerelateerde content of interne links. Het vergelijken van bounce rate per paginatype, in plaats van een enkel gemiddeld cijfer voor de gehele website, geeft een nauwkeuriger beeld van waar daadwerkelijk verbetering nodig is.