Retargeting is een specifieke vorm van remarketing waarbij bezoekers benaderd worden op basis van een concrete actie op een website, zoals het bekijken van een product of het achterlaten van een winkelwagen zonder af te rekenen.
Belang voor marketing
Doordat de doelgroep al bekend is met het merk of product en al interesse toonde, is de kans op conversie vaak aanzienlijk groter dan bij advertenties gericht op volledig nieuwe, koude bezoekers. Retargeting is daarmee vaak een van de meest kosteneffectieve vormen van adverteren binnen de gehele funnel.
Aanpak
Effectieve retargeting toont een boodschap die aansluit bij de specifieke actie van de bezoeker, bijvoorbeeld het exacte product dat werd bekeken, eventueel aangevuld met een prikkel zoals gratis verzending. Het instellen van een maximale frequentie voorkomt dat bezoekers overladen worden met dezelfde advertentie, wat averechts kan werken.