Conversiewaarde is de financiele waarde die wordt toegekend aan een conversie, zoals een aankoop of aanmelding, gebruikt om het rendement van een advertentiecampagne nauwkeuriger te berekenen dan alleen op basis van het aantal conversies.
Belang voor marketing
Door conversies een waarde toe te kennen, kunnen adverteerders campagnes optimaliseren op daadwerkelijke winstgevendheid, in plaats van simpelweg op het aantal conversies. Twee campagnes met evenveel conversies kunnen namelijk sterk verschillen in daadwerkelijke omzet, wat zonder conversiewaarde onzichtbaar zou blijven.
Aanpak
Het instellen van conversiewaarde vraagt een technische koppeling waarbij de daadwerkelijke ordersom wordt doorgegeven aan het advertentieplatform, in plaats van een vaste waarde per conversie. Op basis hiervan kunnen automatische biedstrategieen gericht sturen op maximale conversiewaarde in plaats van enkel op het aantal conversies.