Ad rank bepaalt de positie van een advertentie binnen de advertentieruimte van een zoekmachine, gebaseerd op een combinatie van het geboden bedrag, de Quality Score en de verwachte impact van advertentie extensies zoals sitelinks of telefoonnummers.
Belang voor marketing
Een hogere ad rank betekent een betere positie, wat vaak leidt tot meer zichtbaarheid en kliks, zonder dat dit per se het allerhoogste bod vereist. Adverteerders met een sterke Quality Score kunnen hierdoor soms een betere positie behalen dan concurrenten die meer bieden maar minder relevante advertenties tonen.
Aanpak
Om de ad rank te verbeteren, richt de aanpak zich niet alleen op het bod, maar vooral op het verhogen van de Quality Score via relevantere advertentieteksten en landingspagina’s, en het toevoegen van waardevolle advertentie extensies. Dit maakt het mogelijk om met een efficienter budget toch een sterke positie te behalen.