Behavioural targeting is het tonen van gerichte content of advertenties op basis van eerder gedrag van een bezoeker, zoals bezochte pagina’s, klikgedrag of eerdere aankopen, om de relevantie van de boodschap te verhogen.
Belang voor conversie
Door aan te sluiten bij eerder getoonde interesse, vergroot deze aanpak de relevantie van een boodschap, wat kan bijdragen aan hogere conversie dan een generieke boodschap die geen rekening houdt met individueel gedrag. Behavioural targeting werkt het sterkst wanneer het gedrag recent en specifiek genoeg is om betrouwbare aannames op te baseren.
Aanpak
Het toepassen van behavioural targeting vraagt om zorgvuldige tracking van relevant gedrag, gecombineerd met logica die bepaalt welke content of aanbeveling het beste aansluit bij dat specifieke gedrag. Transparantie over dataverzameling en naleving van privacywetgeving zijn hierbij randvoorwaarden, niet optioneel.