Een UTM parameter is een stukje code dat aan een URL wordt toegevoegd, om in analytics tools precies te kunnen zien via welke campagne, bron of medium een bezoeker binnenkwam, bijvoorbeeld een specifieke nieuwsbrief of advertentie.
Belang voor marketing
Zonder UTM parameters is het lastig om precies te herleiden welke specifieke advertentie, e-mail of social media post tot een bezoek heeft geleid, wat de meetbaarheid van individuele campagnes aanzienlijk vermindert. Dit maakt het moeilijker om te bepalen welke specifieke marketinginspanningen daadwerkelijk resultaat opleveren binnen een breder kanaal.
Aanpak
Het consistent toepassen van UTM parameters, volgens een vaste naamgevingsstructuur voor bron, medium en campagne, voorkomt versnippering van data door inconsistente labels. Het vastleggen van deze naamgevingsconventies binnen een team zorgt ervoor dat rapportages betrouwbaar en eenduidig blijven, ongeacht wie de links aanmaakt.