Doelgroepsegmentatie is het opdelen van een bredere doelgroep in kleinere, specifiekere groepen op basis van kenmerken zoals leeftijd, interesses, gedrag of eerdere aankopen, om advertenties gerichter en relevanter in te zetten.
Belang voor marketing
Gerichte segmentatie zorgt ervoor dat advertenties beter aansluiten bij de specifieke behoeften van elke groep, wat de relevantie en daarmee vaak ook de conversieratio van campagnes verhoogt. Een ongesegmenteerde, brede aanpak resulteert vaak in een generieke boodschap die niemand echt goed aanspreekt.
Aanpak
Segmentatie wordt opgebouwd op basis van beschikbare data, zoals demografische gegevens, eerder websitegedrag of aankoopgeschiedenis, waarna voor elk segment een passende boodschap en creatief ontwikkeld wordt. Het testen van verschillende segmenten tegen elkaar helpt om te bepalen welke groepen het meeste rendement opleveren.