Zoekwoordmatch bepaalt hoe strikt of breed een zoekopdracht moet overeenkomen met een ingesteld zoekwoord voordat een advertentie getoond wordt, met opties zoals exacte match, woordgroep match en breed zoekwoord.
Belang voor marketing
De juiste instelling voorkomt dat een advertentie getoond wordt bij irrelevante zoekopdrachten, wat budget kan besparen en de relevantie en klikratio van de campagne verhoogt. Een te breed ingestelde match kan leiden tot veel irrelevant verkeer, terwijl een te strikte match kansrijke zoekopdrachten juist mist.
Aanpak
Een gebalanceerde strategie combineert vaak verschillende matchtypes binnen een campagne, aangevuld met regelmatige controle van het zoektermenrapport om te zien op welke daadwerkelijke zoekopdrachten een advertentie verscheen. Op basis hiervan kunnen negatieve zoekwoorden toegevoegd worden om irrelevante vertoningen verder te beperken.