Return on Ad Spend, afgekort ROAS, geeft aan hoeveel omzet een advertentiecampagne oplevert per euro die eraan wordt uitgegeven, uitgedrukt als ratio of percentage. Het is een van de belangrijkste maatstaven om de rentabiliteit van betaalde advertenties te beoordelen.
Belang voor marketing
ROAS maakt direct inzichtelijk of een campagne winstgevend is, waardoor budget verschoven kan worden naar de best presterende campagnes en zwak presterende campagnes tijdig bijgestuurd of stopgezet kunnen worden. Zonder ROAS blijft het lastig te beoordelen of geinvesteerd advertentiebudget zich daadwerkelijk terugbetaalt.
Aanpak
ROAS wordt berekend door de omzet uit advertenties te delen door de advertentiekosten, en vraagt een correcte koppeling van conversiewaarde aan het advertentieplatform. Het is belangrijk om naast ROAS ook de marge mee te wegen, omdat een hoge ROAS bij een laag marge product alsnog weinig winst kan opleveren.