Display advertising is een vorm van online adverteren waarbij visuele advertenties, zoals banners, getoond worden op websites binnen een advertentienetwerk. Het onderscheidt zich van zoekadvertenties doordat het niet direct gekoppeld is aan een actieve zoekopdracht van de bezoeker.
Belang voor marketing
Doordat display advertenties visueel zijn en op een breed netwerk van websites getoond kunnen worden, lenen ze zich goed voor naamsbekendheid en het opnieuw bereiken van eerdere bezoekers, vaak tegen lagere kosten per vertoning dan zoekadvertenties. Ze zijn minder geschikt voor directe conversie, omdat de bezoeker op dat moment doorgaans geen actieve koopintentie heeft.
Aanpak
Effectieve display campagnes combineren opvallende, merkconsistente creatives met een scherpe doelgroepdefinitie, bijvoorbeeld op basis van interesses of eerder websitegedrag. Het meten van het effect vraagt vaak een breder attributiemodel, omdat display zelden de laatste stap in het aankoopproces is, maar wel bijdraagt aan latere conversies via andere kanalen.