Remarketing is een advertentiestrategie waarbij bezoekers die eerder een website hebben bezocht, opnieuw benaderd worden met gerichte advertenties, bijvoorbeeld op andere websites, social media of via display netwerken. Het maakt gebruik van eerder geplaatste trackingpixels om deze bezoekers te herkennen.
Belang voor marketing
Bezoekers die al interesse hebben getoond, zijn doorgaans eenvoudiger te overtuigen dan volledig nieuwe bezoekers, waardoor remarketing vaak een aanzienlijk hoger rendement oplevert dan campagnes gericht op koude doelgroepen. Het is een effectieve manier om bezoekers die aarzelden alsnog terug te halen naar de website.
Aanpak
Effectieve remarketing segmenteert bezoekers op basis van gedrag, bijvoorbeeld wie een productpagina bekeek versus wie een winkelwagen achterliet, en toont voor elke groep een passende boodschap. Het instellen van frequency capping voorkomt dat dezelfde advertentie te vaak getoond wordt, wat anders juist averechts kan werken op de merkbeleving.