Cost Per Mille, afgekort CPM, is het bedrag dat betaald wordt per duizend vertoningen van een advertentie, ongeacht of hierop geklikt wordt. Dit model wordt vooral gebruikt bij campagnes waar zichtbaarheid en merkbekendheid centraal staan, in plaats van directe kliks of conversies.
Belang voor marketing
Voor merken die vooral naamsbekendheid willen opbouwen, biedt CPM een voorspelbaar model om bereik in te kopen, zonder dat de prestatie afhankelijk is van de aantrekkelijkheid van de advertentie op korte termijn. Dit maakt CPM geschikt voor bijvoorbeeld productlanceringen of campagnes gericht op een breed publiek.
Aanpak
Bij CPM campagnes ligt de nadruk op sterke, opvallende creatives en een scherpe doelgroepdefinitie, omdat het model minder direct bijstuurt op basis van klikgedrag. Het combineren van CPM campagnes met remarketing kan helpen om het opgebouwde bereik later alsnog om te zetten in concrete conversies.