Een 301 redirect is een permanente doorverwijzing van de ene URL naar de andere. De statuscode 301 Moved Permanently vertelt browsers en zoekmachines dat een pagina definitief is verhuisd naar een nieuwe locatie, en dat toekomstige verzoeken direct naar die nieuwe URL geleid moeten worden.
Belang voor SEO
Een 301 ontstaat meestal na het verwijderen of hernoemen van een pagina, een gewijzigde URL structuur of een migratie naar een nieuw domein. Zonder redirect gaat de opgebouwde autoriteit, inclusief backlinks en rankinghistorie, verloren op het moment dat de oude URL verdwijnt, wat direct verlies van organisch verkeer kan betekenen. Met een correct ingestelde 301 draagt Google het grootste deel van deze waarde over naar de nieuwe URL.
Aanpak
Bij het verwijderen of verplaatsen van waardevolle pagina’s is het instellen van een 301 naar een relevante, vergelijkbare pagina de juiste oplossing, in plaats van bezoekers simpelweg op een 404 pagina te laten belanden. Structurele controle via Google Search Console of een crawler zoals Screaming Frog helpt om gebroken links en ontbrekende redirects op te sporen, vooral na een grotere migratie of herstructurering van de website.