Cross posting is het plaatsen van dezelfde of licht aangepaste content op meerdere social media platformen tegelijk, om efficient bereik te creeren over kanalen heen zonder voor elk platform volledig unieke content te hoeven maken.
Belang voor marketing
Het bespaart aanzienlijk tijd ten opzichte van het maken van volledig uniek content per kanaal, al kan puur automatisch, ongewijzigd cross posting leiden tot content die niet goed aansluit bij de specifieke stijl en verwachtingen van elk platform. Content die niet is aangepast aan het platform presteert vaak merkbaar slechter dan platform specifieke content.
Aanpak
Effectieve cross posting past minimaal het formaat en de ondertiteling aan per platform, en houdt rekening met verschillen in toon en gebruikersverwachtingen, bijvoorbeeld formeler op LinkedIn versus informeler op TikTok. Volledig identieke content zonder enige aanpassing wordt afgeraden, omdat dit vaak duidelijk overkomt als kopieerwerk.