Een long tail zoekwoord is een specifieke, vaak uit meerdere woorden bestaande zoekterm die minder vaak gezocht wordt dan een breed, algemeen zoekwoord, maar wel bezoekers oplevert met een duidelijke, concrete intentie. Waar ‘schoenen’ een breed en zwaar bevochten zoekwoord is, is ‘rode hardloopschoenen dames maat 38’ een long tail variant die veel gerichter aansluit bij wat iemand daadwerkelijk zoekt.
Belang voor SEO
Omdat de concurrentie op long tail zoekwoorden vaak lager ligt, zijn deze termen sneller en met minder autoriteit te ranken dan brede, generieke zoekwoorden. Bezoekers die op een specifieke term zoeken, bevinden zich vaak verder in het aankoopproces en weten precies wat ze willen, wat resulteert in een hogere conversieratio dan verkeer via brede zoekwoorden. Voor kleinere of nieuwere websites vormen long tail zoekwoorden daarom vaak de snelste route naar zichtbaarheid.
Aanpak
Long tail zoekwoorden worden opgespoord via zoekwoordonderzoek, aanvullende zoeksuggesties van Google en analyse van daadwerkelijke zoekvragen uit Search Console. Door content te schrijven die specifiek antwoord geeft op deze vragen, bijvoorbeeld in blogs of uitgebreide productbeschrijvingen, bouwt een website geleidelijk een breed netwerk van kleinere, gerichte zoekwoorden op die samen een aanzienlijk deel van het organisch verkeer kunnen vormen.