Een positioneringsstatement is een korte, interne beschrijving van hoe een merk zich wil onderscheiden ten opzichte van concurrenten voor een specifieke doelgroep, en dient als intern kompas voor consistente besluitvorming.
Belang voor marketing
Het dient als intern kompas voor iedereen binnen de organisatie, om consistente keuzes te maken die aansluiten bij de gewenste positionering, zonder dat elke afdeling zelf opnieuw moet bepalen waar het merk voor staat. Zonder een gedeeld positioneringsstatement ontstaan vaak uiteenlopende interpretaties van de merkidentiteit binnen dezelfde organisatie.
Aanpak
Een effectief positioneringsstatement is kort, concreet en beantwoordt expliciet voor wie het merk bedoeld is, welk probleem het oplost en waarom het merk de voorkeur verdient boven alternatieven. Het delen en toelichten van dit statement binnen de gehele organisatie, niet enkel binnen marketing, zorgt voor breed gedragen consistentie.