De gemiddelde sessieduur geeft aan hoeveel tijd bezoekers gemiddeld doorbrengen op een website tijdens een enkele sessie, gebruikt als indicatie van betrokkenheid en interesse in de aangeboden content.
Belang voor marketing
Een langere sessieduur wijst er vaak op dat bezoekers geinteresseerd zijn in de content, terwijl een zeer korte duur kan duiden op een mismatch met verwachtingen of content die niet aansluit bij de zoekintentie van de bezoeker. Sessieduur moet echter altijd in context bekeken worden, aangezien een korte, doelgerichte pagina niet per se slecht presteert bij een korte sessieduur.
Aanpak
Het verbeteren van sessieduur vraagt om content die daadwerkelijk waarde toevoegt en bezoekers aanmoedigt om verder te lezen of te navigeren, bijvoorbeeld via relevante interne links en een prettige leeservaring. Het vergelijken van sessieduur per paginatype, in plaats van een enkel gemiddeld cijfer voor de gehele website, geeft een nauwkeuriger beeld van waar verbetering mogelijk is.