Visuele hierarchie is de manier waarop elementen op een pagina zo geordend worden, dat de belangrijkste informatie als eerste opvalt bij een bezoeker, via bewust gebruik van grootte, kleur, contrast en positie.
Belang voor UX en conversie
Door grootte, kleur en positie bewust in te zetten, wordt de aandacht van een bezoeker automatisch naar de belangrijkste boodschap geleid, in plaats van dat alle elementen even zwaar concurreren om aandacht. Een zwakke visuele hierarchie kan ertoe leiden dat bezoekers de belangrijkste call to action simpelweg missen tussen minder relevante elementen.
Aanpak
Het opbouwen van een sterke visuele hierarchie vraagt om bewuste keuzes in welk element de meeste visuele nadruk verdient, meestal de belangrijkste call to action, gevolgd door ondersteunende informatie. Het testen via heatmaps of eyetracking toont of bezoekers de pagina daadwerkelijk in de bedoelde volgorde bekijken.