Above the fold is het gedeelte van een webpagina dat zichtbaar is zonder te scrollen, en wordt beschouwd als de belangrijkste ruimte om binnen enkele seconden de aandacht van bezoekers te trekken en vast te houden.
Belang voor conversie
Veel bezoekers vormen binnen enkele seconden een eerste indruk van een pagina, waardoor de belangrijkste boodschap en call to action bij voorkeur direct zichtbaar zijn, zonder dat een bezoeker eerst hoeft te scrollen om te begrijpen waar de pagina over gaat. Een onduidelijke of lege ruimte above the fold verhoogt de kans dat bezoekers direct afhaken.
Aanpak
Het optimaliseren van de ruimte above the fold vraagt om een heldere hierarchie waarin de belangrijkste boodschap, een ondersteunende afbeelding en de primaire call to action direct zichtbaar zijn. Het testen van verschillende indelingen via heatmaps toont of bezoekers de belangrijkste elementen daadwerkelijk direct opmerken.