Een trackingpixel is een klein, onzichtbaar stukje code op een website of in een e-mail, waarmee bezoekersgedrag gevolgd kan worden, bijvoorbeeld voor advertentiedoeleinden zoals remarketing of het meten van conversies.
Belang voor marketing
Trackingpixels maken het mogelijk om bezoekers later opnieuw te bereiken via remarketing, of om te meten of een advertentie daadwerkelijk tot een conversie heeft geleid, wat cruciaal is voor het optimaliseren van betaalde campagnes. Zonder correct geplaatste trackingpixels blijft het onmogelijk om advertentieplatformen te laten optimaliseren op daadwerkelijke resultaten.
Aanpak
Het correct plaatsen van trackingpixels, bijvoorbeeld op een bevestigingspagina na aankoop, vraagt om zorgvuldige technische implementatie en regelmatige controle of de pixel daadwerkelijk correct vuurt. Vanwege privacywetgeving is het bovendien belangrijk om trackingpixels pas te activeren nadat een bezoeker hier expliciet toestemming voor heeft gegeven.