Het algoritme van social media bepaalt welke content aan welke gebruikers getoond wordt, gebaseerd op factoren zoals eerdere interacties, kijktijd, relevantie voor de gebruiker en de relatie tussen de gebruiker en de maker van de content.
Belang voor marketing
Content die goed aansluit bij wat het algoritme waardeert, zoals hoge betrokkenheid in de eerste minuten na publicatie, wordt vaker getoond, wat het organische bereik aanzienlijk kan vergroten. Omdat algoritmes regelmatig wijzigen, kan een strategie die voorheen goed werkte, na verloop van tijd minder effectief worden.
Aanpak
In plaats van te proberen het algoritme te slim af te zijn, is het effectiever om consistent te focussen op content die daadwerkelijk waarde biedt en interactie uitlokt bij de doelgroep. Het volgen van platformupdates en het testen van nieuwe functies, zoals nieuwe videoformaten, kan bovendien helpen om vroeg te profiteren van extra zichtbaarheid die platformen vaak geven aan nieuwe features.