Zoekintentie beschrijft het onderliggende doel dat iemand heeft bij het intypen van een zoekopdracht, bijvoorbeeld informatie zoeken, een specifieke website vinden of direct iets kopen. Content die goed aansluit bij de juiste intentie presteert doorgaans aanzienlijk beter dan content die inhoudelijk sterk is, maar niet aansluit bij wat de zoeker daadwerkelijk verwacht.
Belang voor SEO
Zoekmachines beoordelen in toenemende mate niet alleen de kwaliteit van content, maar ook of het type content aansluit bij de zoekintentie. Een productpagina die verschijnt bij een informatieve zoekopdracht sluit vaak niet aan bij de verwachting van de bezoeker, wat resulteert in een hoge bounce rate en indirect de positie in de zoekresultaten onder druk kan zetten.
Aanpak
Zoekintentie wordt het beste onderzocht door de bestaande zoekresultaten voor een zoekwoord te analyseren: verschijnen er vooral vergelijkende artikelen, productpagina’s of video’s. Door het contenttype hierop af te stemmen, in plaats van uit te gaan van de eigen aanname, sluit een pagina beter aan bij wat zoekmachines en bezoekers voor dat specifieke zoekwoord verwachten.