Een meta description is een korte tekst, meestal tussen de 120 en 160 tekens, die onder de titel van een pagina verschijnt in de zoekresultaten en de inhoud van die pagina samenvat. De tekst wordt door Google niet direct gebruikt als rankingfactor, maar bepaalt in grote mate of een bezoeker daadwerkelijk op een resultaat klikt.
Belang voor SEO
Een pakkende, relevante meta description kan de klikratio aanzienlijk verhogen, zelfs wanneer een pagina niet op de allerhoogste positie staat. Wanneer een meta description ontbreekt of onduidelijk is, kiest Google vaak zelf een fragment tekst van de pagina, wat lang niet altijd overtuigend is en kansen op extra kliks laat liggen.
Aanpak
Een sterke meta description bevat het belangrijkste zoekwoord, geeft in een oogopslag de kernwaarde van de pagina weer en eindigt idealiter met een subtiele aansporing tot actie. Omdat Google de tekst soms afkapt of vervangt, is het verstandig om per pagina een unieke description te schrijven en deze periodiek te controleren en te verbeteren op basis van de daadwerkelijke klikratio in Search Console.