Een backlink is een link vanaf een andere website die naar jouw website verwijst. Zoekmachines interpreteren een backlink als een vorm van vertrouwen: als andere, gezaghebbende websites naar een pagina verwijzen, is de kans groter dat die pagina waardevolle of betrouwbare informatie bevat. Niet elke backlink weegt echter even zwaar, de autoriteit en relevantie van de verwijzende website spelen een grote rol.
Belang voor SEO
Backlinks behoren tot de belangrijkste factoren waarmee zoekmachines de autoriteit van een website inschatten. Een pagina met veel kwalitatieve, relevante backlinks heeft doorgaans een grotere kans om hoog te scoren dan een vergelijkbare pagina zonder externe verwijzingen, ook wanneer de content zelf even sterk is. Slechte of gekochte backlinks van lage kwaliteit kunnen daarentegen juist schadelijk zijn en leiden tot een handmatige penalty.
Aanpak
Duurzame backlinks ontstaan meestal door het publiceren van waardevolle, unieke content die van nature gedeeld en aangehaald wordt, aangevuld met actieve linkbuilding zoals gastblogs, samenwerkingen en vermeldingen in vakmedia. Het monitoren van het eigen backlinkprofiel via tools als Google Search Console of gespecialiseerde SEO software helpt om schadelijke links tijdig te signaleren en waar nodig te laten verwijderen of te disavowen.